Anuncio de Bull Durham

La versión de Duane

Así lo cuenta el marcador histórico oficial, y yo le voy a contar lo que dice sobre el anuncio de Bull Durham en el condado de Goliad. La mayoría de los tesoros se entierran bajo la tierra. Este pedazo de historia de Texas también quedó enterrado, nomás que detrás de una hoja de tablaroca, esperando callado más de cien años.

Póngase en ambiente. Es 1889, y Goliad está a punto de despertar. Llega la locomotora, y con ella llega una realidad económica completamente nueva.

Madera, ladrillo, piedra, materiales que antes llegaban en carreta, despacio y caros, ahora están llegando más rápido y más baratos de lo que nadie se había atrevido a esperar. El pueblo se pone a construir. La plaza del palacio de justicia se va llenando.

Y dos edificios de ese período de tremendo crecimiento, allá cerca del cambio de siglo, van a ser importantes en esta historia: el Stout-Pettus block, levantado en 1894, y el edificio Denham, construido en 1900. Los dos tienen paredes pintadas. El edificio Denham luce anuncios idénticos al frente y atrás.

El Stout-Pettus block presume dos anuncios de Bull Durham, bueno, los presume ahora. Por mucho, mucho tiempo, nomás parecía tener paredes. Para entender cómo llegó ese toro a Goliad, hay que remontarse a Durham, en Carolina del Norte, al final de la Guerra Civil.

Un tabacalero de nombre John Green se asoció con un señor de apellido Blackwell, y juntos formaron la Bull Durham Tobacco Company. Y esos hombres tenían ambición. Mandaron vendedores a recorrer el país entero, buscando lugares para poner publicidad.

El método era sencillo y directo: encontrar el edificio más prominente del pueblo, pagar para que le pintaran un anuncio en la pared, y dejar que la pared hablara sola. Era mercadotecnia popular a una escala que a cualquier publicista moderno le haría quitarse el sombrero. En algún momento entre 1894 y 1900, ese es el período que nos da el marcador histórico, un vendedor de Bull Durham pasó por Goliad, encontró su pared prominente en la sección norte del edificio comercial Stout-Pettus, y encargó una pintura.

Un toro de ocho por doce pies. Letras bien claras que decían: Blackwell's Bull Durham Tobacco has no equal. Y luego, con el pasar de los años, alguien puso tablaroca.

Taparon todo aquello de un jalón. El anuncio no se destruyó, nomás quedó escondido. Sellado ahí.

Descansando. Luego llegó el año 2012. Los dueños del edificio quitaron unas secciones de una pared interior dañada, y ahí estaba.

El toro. Todavía de pie. Todavía declarándose sin igual.

Se comenzaron los trabajos de restauración, limpieza, repintado, devolviéndolo a algo parecido a lo que aquellos pintores dejaron. Hay más historia de paredes pintadas en Goliad, si uno sabe dónde buscar. El edificio Denham lleva sus anuncios, y en la esquina noreste de Oak Street con Jefferson Street, un pequeño granero guarda otro anuncio pintado que también se ha conservado.

El anuncio de Bull Durham en Goliad se considera significativo como uno de los pocos ejemplos que sobrevivieron de la publicidad temprana, no solo en Texas, sino en todo el país. Lo cual tiene cierta lógica. La mayoría de las cosas que se tapan, se quedan tapadas.

A este le tocó la buena suerte de quedar sellado dentro de una pared sólida, en un edificio que aguantó, en un pueblo que creció porque un tren llegó en 1889. A veces la pared es la cápsula del tiempo. Y a veces, nomás hay que quitar la tablaroca para descubrir lo que lleva más de un siglo diciéndole algo a uno.

Lo que dice el marcador

La ciudad de Goliad comenzó a crecer en 1889 con la llegada de la locomotora. Los ferrocarriles crearon la posibilidad de recibir suministros más grandes a un menor costo. La madera, el ladrillo, la piedra y otros materiales que antes se transportaban en carreta estaban ahora disponibles de manera más económica y rápida. Dos edificios construidos en la plaza del palacio de justicia durante un período de tremendo crecimiento alrededor del cambio de siglo poseen paredes pintadas. El bloque Stout-Pettus (1894) cuenta con este anuncio de Bull Durham y otro más, y el edificio W.W. Denham (1900) exhibe señalización idéntica en el frente y en la parte trasera. Otro anuncio pintado en pared que aún existe en Goliad se encuentra en un pequeño granero en la esquina noreste de Oak y Jefferson Street. Al final de la Guerra Civil en Durham, Carolina del Norte, el agricultor de tabaco John Green se asoció con W.T. Blackwell para formar la Bull Durham Tobacco Company. Los vendedores viajaron entonces por todo el país en busca de sitios para publicidad. Tras encontrar el edificio más prominente del pueblo, pagaban para que se pintara un anuncio en el costado. El anuncio de Bull Durham Tobacco, que se presume fue pintado entre los años 1894 y 1900, fue descubierto en 2012 cuando los propietarios del edificio retiraron secciones de una pared interior dañada. El panel de yeso ocultaba la pared exterior de la sección norte del edificio comercial Stout-Pettus. Se descubrió que el anuncio representa un toro de 8 x 12 pies con letras que dicen: "El tabaco Bull Durham de Blackwell no tiene igual." Se iniciaron trabajos de restauración en el mural, incluyendo limpieza y repintado. El anuncio de Bull Durham Tobacco de Goliad es significativo como un raro ejemplo sobreviviente de publicidad temprana, no solo en Texas, sino a nivel nacional.

Traducción no oficial del texto del marcador de la Texas Historical Commission. Lea el texto oficial en inglés →